В Национальном центре «Россия» стартовала четырехдневная программа по созданию и продвижению контента на семейную тематику. Проект, реализуемый при грантовой поддержке Президентского фонда культурных инициатив, нацелен на профессионализацию продвижения традиционных ценностей через новые медиа и ивент-индустрию. В очный этап прошли 40 представителей из 17 регионов, включая новые территории.
Мероприятие проходит на фоне усиления государственного внимания к демографической политике и институту семьи. Открывала программу заместитель председателя Госдумы Анна Кузнецова. По ее словам, тема семьи «выходит за рамки отдельных проектов и становится частью современной культурной и медиасреды». «Семейные ценности являются фундаментом общества, и для его укрепления требуются проекты, а не декларации»,— заявила зампред Кузнецова, подчеркнув, что государство переходит от риторики к практической поддержке конкретных инициатив. Замгендиректора Наццентра «Россия» Анастасия Звягина, в свою очередь, отметила, что площадка призвана формировать «сообщество людей, готовых профессионально и современным языком говорить о семье». По ее словам, центр продолжает оставаться пространством для сохранения традиций и связи поколений.
Сама инициатива родилась на низовом уровне и со временем получила институциональную поддержку. Идея создания «Лаборатории» принадлежит Юрию и Анне Ежовым, познакомившимся на первом Всероссийском свадебном фестивале «Россия. Соединяя сердца». Начав с организации совместных выездов на природу, они создали семейный лагерь, который теперь масштабируется до федерального образовательного проекта. «Мы только в начале пути… открыты к сотрудничеству со всеми, кто готов развивать эту историю»,— отмечают Ежовы.
Практическая часть «Лаборатории» сфокусирована на упаковке семейной повестки в современные форматы. С участниками, среди которых представители Астраханской, Брянской, Иркутской, Московской, Самарской, Тюменской областей, Краснодарского края, Крыма, ДНР и других регионов, работают эксперты по новым медиа, SMM и социальным проектам. В пул спикеров вошли депутат Мосгордумы Дарья Кузнецова, руководитель «Мастерских новых медиа» АНО «Россия — страна возможностей» Михаил Канавцев, директор по стратегии АНО «Национальные приоритеты» Юлия Грязнова, а также медиаперсоны — блогеры Денис и Елена Кукояки и эксперт по вертикальным видео Ренат Янбеков.
В течение четырех дней участники пройдут путь от разработки медиастратегии до итоговой презентации проектов. Экспертное сопровождение должно помочь региональным инициативам конкурировать за внимание аудитории и выстраивать личный бренд в условиях высокого информационного шума.
ТЕКСТ, ФОТО: Ирина Баранова
